Com a chegada do segundo semestre de 2024, um dos maiores desafios para empresas que buscam encantar o consumidor na jornada digital será adaptar-se a um ambiente cookieless. Com a extinção dos cookies de terceiros nos principais navegadores, as estratégias de marketing digital precisarão incorporar novas tecnologias para análise de dados, especialmente a inteligência artificial (IA).

Executivos da Macfor, uma agência de marketing digital full service, destacaram as principais tendências para 2024. Entre elas, a maneira como startups podem atrair investidores e expandir sua atuação se destaca.

A Era da Internalização de Serviços de Growth Está Mudando

Fabrício Macias, Co-CEO da Macfor, afirma que a era da internalização dos serviços de growth em startups parece estar chegando ao fim. Diogo Luchiari, sócio e CMO da Macfor, aponta o agronegócio como um setor cheio de oportunidades a serem exploradas.

Oportunidades no Agronegócio

Entender em quais indústrias e segmentos estão as melhores oportunidades é crucial. Diogo Luchiari aposta no agronegócio, um dos setores mais impactados pela revolução digital.

“O agronegócio está passando por uma verdadeira revolução digital. Em 2024, veremos uma crescente integração da tecnologia em todas as facetas do setor, desde a produção até a comercialização”, diz Luchiari.

A transformação digital das empresas agrícolas foca na segmentação para oferecer soluções personalizadas. Nesse contexto, a mensuração e a análise de dados continuam sendo fundamentais, permitindo que as empresas utilizem ferramentas digitais para impulsionar vendas e atrair novos clientes.

Essa transformação é impulsionada pela mudança nos hábitos de consumo do produtor rural. Segundo Luchiari, mais de 70% dos empreendedores rurais utilizam meios digitais para suas compras.

“A introdução de novas mídias sociais facilita uma comunicação direta e eficaz entre produtores rurais e fornecedores, proporcionando conveniência na compra de insumos e equipamentos. Além disso, essas plataformas oferecem acesso a informações valiosas e recursos educacionais, permitindo que os agricultores compartilhem conhecimentos e aumentem sua eficiência no campo”, destaca Luchiari.

Mudança de Hábitos e Transformações Tecnológicas

A transição forçada pelos navegadores para um ambiente cookieless abre espaço para uma nova geração de ferramentas de análise de dados com o uso de IA. A Macfor aposta no desenvolvimento de ações preditivas com a transição para o GA4, a nova versão do Google Analytics.

“Com a eliminação progressiva dos cookies de terceiros, as organizações precisam repensar suas estratégias de coleta e análise de dados para manter resultados eficazes na personalização de conteúdo”, diz José Fortunato, Co-CEO da Macfor.

A adoção de ferramentas de IA na análise de dados oferece análises mais profundas e permite ações preditivas, avançando a maturidade digital das organizações.

Experiência do Consumidor e Omnichannel

Outra tendência é aprimorar a experiência do consumidor em multicanais de relacionamento, conhecido como omnichannel. Isso exigirá uma integração multiplataforma para centralizar dados e oferecer uma experiência cada vez mais personalizada.

Em tempos de valorização da IA, o caminho para fidelizar o cliente combina tecnologia com inteligência humana. O conteúdo feito por humanos para humanos está em alta, especialmente nas redes sociais.

Oportunidades na Mídia Digital

O trabalho criativo também acompanha as transformações no consumo de produtos e serviços. TVs conectadas estão presentes em 60% dos lares brasileiros, oferecendo novas oportunidades para anunciantes.

O aumento da audiência em plataformas como Instagram e TikTok está revolucionando o consumo de vídeos. A entrega de vídeos mais dinâmicos segue como tendência, aplicando-se também ao ambiente do streaming.

Conclusão

O cenário cookieless e a revolução digital em setores como o agronegócio exigem que as empresas adotem novas tecnologias e estratégias para se manterem competitivas. A inteligência artificial, a personalização de conteúdo e a integração omnichannel são tendências que moldam o marketing digital em 2024.

Fique por dentro das últimas tendências e saiba como preparar sua empresa para o futuro do marketing digital. Entre em contato conosco para descobrir como podemos ajudar a implementar estratégias eficazes em um ambiente cookieless.