Impulsionando as Visualizações do YouTube ao Reduzir a Distribuição: Uma Entrevista com o Especialista

Para a maioria das empresas, a estratégia central de seu conteúdo digital se concentra na distribuição máxima. Queremos alcançar o maior público possível através de uma variedade de canais e plataformas, certo? No entanto, este artigo discute uma estratégia contrária que, apesar de parecer contraditório, pode resultar em um aumento significativo na audiência ao minimizar, em vez de maximizar, a distribuição. Este é o relato de uma empresa que adotou essa tática e aumentou suas visualizações no YouTube em impressionantes 420%.

### A Mudança na Estratégia

A equipe de marketing da Hubspot, uma plataforma SAAS que auxilia empresas a atrair visitantes, converter leads e fechar clientes, decidiu em 2019 mudar sua estratégia de conteúdo. De acordo com o Diretor de Marketing da Hubspot, Matthew Howells-Barby, a equipe percebeu que estava distribuindo seu conteúdo em um amplo espectro de canais, mas sentia que estava aquém da interação e engajamento desejados.

A equipe decidiu então testar uma abordagem diferente: ao invés de distribuir conteúdo em todas as redes sociais, email marketing, podcasts e blogs, eles decidiram focar suas energias na produção de conteúdo excepcional para um único canal – o YouTube.

Como resultado, a equipe parou de distribuir seus vídeos em outros canais como Facebook, Instagram e LinkedIn, focando exclusivamente no YouTube. A estratégia também foi alterada para a produção de vídeos mais longos e de alta qualidade, mirando na otimização da monetização do YouTube.

### Resultados Alavancados

Essa estratégia altamente seletiva teve um impacto significativo. Em apenas seis meses, a Hubspot viu um aumento de 420% nas visualizações mensais do YouTube. Como isso foi possível?

Primeiramente, a qualidade do conteúdo desempenhou um papel fundamental. Ao dedicar mais tempo e energia em cada vídeo, a equipe foi capaz de produzir um material de mais alto nível que ressoou melhor com o público. Em segundo lugar, concentrando-se em menos canais, a empresa poderia dedicar mais atenção e recursos para otimizar o desempenho no YouTube.

### Estratégia de SEO para o YouTube

Outro ponto crucial no aumento das visualizações no YouTube foi a adoção da estratégia de SEO adequada para essa plataforma. A equipe da Hubspot investiu tempo na pesquisa de palavras-chave para seu público-alvo do YouTube, otimizando título, descrição e tags com aquelas palavras-chave.

Da mesma forma, a thumbnail (imagem de pré-visualização) do vídeo desempenha um papel crucial na taxa de cliques no YouTube. A Hubspot dedicou atenção especial à criação de thumbnails atrativas para seus vídeos, usando cores brilhantes, texto facilmente legível e imagens de alta qualidade.

O conteúdo valioso aliado à estratégia de SEO para o YouTube são parte integrante do sucesso desta abordagem.

### Vantagens e Desvantagens

Como qualquer estratégia, focar a distribuição de conteúdo em um único canal tem suas vantagens e desvantagens. A vantagem é que permite concentrar os recursos na criação de conteúdo de alta qualidade e na otimização para um único canal, o que pode levar a um aumento substancial no engajamento e nas visualizações.

As desvantagens residem no fato de que ao direcionar os esforços para um único canal, a empresa pode perder oportunidades em outras plataformas. Além disso, essa estratégia pode não funcionar para todas as organizações, pois depende em grande parte do público-alvo e do tipo de conteúdo.

### Conclusão

Reduzir a distribuição para se concentrar em um único canal representa uma mudança radical na estratégia de conteúdo. No entanto, como o caso da Hubspot demonstra, esta abordagem pode resultar em um aumento significativo na audiência e no engajamento. Desenvolver uma estratégia de SEO eficaz para aquele canal, juntamente com a produção de conteúdo de alta qualidade, é crucial para o sucesso.

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