No mundo de hoje, onde a Era Digital comanda a maioria das operações, qualquer um quer se tornar viral. É mais fácil dizer do que fazer, e empresas por todo o mundo têm jogado pelo seguro quando se trata de publicações na web. As visualizações do YouTube podem ser um parâmetro válido para o sucesso de um produto ou serviço. Aqui, iremos explorar um exemplo de como uma empresa aumentou as visualizações do YouTube em 420% ao diminuir a distribuição.
A estratégia habitual para empresas em buscar mais visualizações em vídeos é fazer o upload em várias plataformas: website da empresa, LinkedIn, Instagram ou até mesmo Twitter. Additionalmente, as empresas costumam investir em adversidades pagas para expandir o alcance do conteúdo. No entanto, um estudo de caso da Elena Salaks, Diretora de Marketing da empresa de equipamentos para caminhadas Yeti, desafia essa estratégia ao limitar a distribuição dos vídeos da Yeti exclusivamente para o canal do YouTube. Ao limitar o acesso ao conteúdo, Elena enfatizou a exclusividade do conteúdo da Yeti, incentivando os clientes a migrar para o YouTube e, posteriormente, aumentando as visualizações em 420%.
A decisão de limitar a distribuição do conteúdo da Yeti ao YouTube foi baseada em vários fatores. Primeiro, o YouTube é uma plataforma construída para vídeo, funcionando como um grande mecanismo de busca. Isso resulta em uma melhor experiência de visualização para o público. Em segundo lugar, a exclusividade do conteúdo oferecido gera um sentimento de valor para o público, incentivando-os a migrar para o YouTube para visualizar o conteúdo. Finalmente, a transição para o exclusivo YouTube permitiu à Yeti um melhor controle sobre a experiência do usuário e a qualidade do conteúdo ofertado.
Entretanto, ao limitar a distribuição de conteúdo, é crucial garantir que este seja excepcionalmente atraente. Para conquistar a atenção do público e incentivá-los a interagir e compartilhar o conteúdo, a Yeti investiu bastante tempo, recursos e esforços na produção de seus vídeos. Cada vídeo foi cuidadosamente filmado e editado para criar uma experiência visual cativante e conteúdo envolvente para o público.
Após a transição para o modelo de distribuição limitada, a Yeti percebeu um aumento em seu engajamento. Antigos consumidores passaram a procurar por seus vídeos, atraindo novos usuários ao longo do caminho. Além disso, o YouTube permitiu à Yeti rastrear e medir sua performance com precisão. A empresa foi capaz de rastrear o número de visualizações, compartilhamentos, comentários e inscritos, ajudando na identificação das tendências e preferências do público.
Então, o que podemos aprender com a Yeti? Em muitos casos, menos realmente pode ser mais. Concentrar-se na qualidade do conteúdo e em sua exclusividade pode ser o diferencial para o sucesso. No entanto, astra-los para o YouTube exige que o conteúdo ofereça um valor adicional, algo que os usuários não podem obter em outras plataformas.
Outro fator crítico para o sucesso da Yeti foi o investimento constante na produção de seus vídeos. A qualidade e a originalidade do conteúdo foram fundamentais para atrair e reter público. A exclusividade do conteúdo incentivou os usuários a visitar o canal do YouTube da Yeti, aumentando assim as visualizações e engajamento.
Em conclusão, esta estratégia pode não funcionar para todas as empresas, mas se executada corretamente, pode ter um impacto significativo nas visualizações e engajamento do YouTube. Uma estratégia de distribuição limitada pode ajudar a destacar a proposta de valor da sua marca, incentivando os clientes a se envolverem com o conteúdo de maneira mais aprofundada. No entanto, exige um investimento sério na qualidade e na produção do conteúdo.
Acredito que a estratégia definida por Elena Salaks e a Yeti serve como um excelente lembrete para todas as empresas. Não basta apenas inserir conteúdo em todas as plataformas possíveis, nem todas as estratégias são adequadas para todas as empresas. É mais importante oferecer conteúdo de alta qualidade e valor na plataforma certa, para cativar seu público.
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